虽然我国《广告法》对化妆品广告没有作出专门规定，且广告法条文本身也并不复杂，但化妆品广告的审查一直是广告法律实务中的难点之一，而作为化妆品广告核心内容的功效宣称审查更是难点中的难点。
化妆品功效宣称审查的难度源于以下几个方面：
一是每一款化妆品的功效背后往往都会涉及非常复杂的生物、医药、化学等专业知识和原理，化妆品的广告文案设计人员和审核人员往往不具备这类专业知识，如何判断化妆品功效宣称的真实性，并且通过广告“精准”“科学”的向消费者进行展示和呈现具有很高的难度。
二是根据《广告法》的规定，化妆品广告不得涉及疾病治疗功能或使用医疗用语，但由于化妆品的功效宣称往往会涉及生物、医药原理，加上化妆品作为直接作用于人体的产品，在功效宣传时常会面临是否涉及疾病治疗功能和医疗用语的判断，但疾病治疗功能和医疗用语的边界并不清晰。
三是由于化妆品的功效有不同的类别、作用原理和功效强度区分，对某一特定功效宣称的依据的充分性和有效性判断有一定难度，什么样的证明材料可以作为功效宣称的依据？以及现有的证明材料是否充分？有时较难把握。
四是化妆品的产品市场推广对广告宣传的依赖性较高，化妆品广告文案必须具有很强的“冲击力”和“煽动力”才能打动和吸引消费者，而要平衡好市场推广的需求压力和广告内容的合规要求有时并不容易。
本文结合化妆品广告宣传相关典型案例，梳理了化妆品广告功效宣称的七类常见法律风险，并提出合规建议供相关专业人士参考。
常见风险1
证明材料与宣称功效之间缺乏关联性
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