后疫情时代，人们的健康意识普遍增强，消费也更趋于理性。以Z世代为代表的年轻人，已然成为消费的主力*，他们面对高压的工作、生活环境，对功能饮料的需求激增。“功能饮料第一股”东鹏饮料近期发布的半年报显示，东鹏饮料上半年相比去年同时期增长49.11.%，实现营收36.82亿元。
东鹏饮料旗下能量饮料品牌东鹏特饮
能量饮料作为东鹏饮料的核心产品，销售收入为35.47亿元，同比增长56.11%。东鹏特饮作为东鹏饮料主导产品，是中国瓶装能量饮料第一品牌。年，东鹏特饮年出货量过24亿支，达到84万吨，在产品容量上已经是红牛的四分之三。目前，东鹏特饮在我国能量饮料市场占有率排名第二。
存量市场利好，增量市场前景广阔
能量饮料品类在年诞生于泰国，经过半个多世纪的发展，已成为饮料中的热门品类，在世界范围内广泛流行开来。尤其近年来，随着人们消费观念和饮食喜好的改变，能量饮料细分品类市场增长迅速。东鹏饮料作为能量饮料的先行者之一，经过多年努力，“累了困了喝东鹏特饮”，“年轻就要醒着拼”的品牌主张已经深入人心。
能量饮料市场从品牌竞争来看是红海，从市场消费来说却是蓝海。虽然这些年中国的能量饮料市场呈爆炸式增长，但它仍然落后于其他全球能源饮料市场。据浦银国际数据显示，年中国人均消费功能饮料2.2升，只有日本、美国等消费较高地区的10%-15%，长远来看，中国能量饮料市场仍有很大的发展空间。基于这样的发展前景，对于东鹏饮料而言，能量饮料行业无疑是争得市场占比、获得盈利的最佳赛道。
随着90后、00后逐渐成为主流消费群体，习惯熬夜等生活方式使他们对能量饮料有很大的需求，这部分人群的壮大让能量饮料近几年销售额快速增长。现在手游族和熬夜族越来越多，对能量饮料的需求又达到了一个新高度，市场增长势头非常迅猛，东鹏饮料面临的市场，前景广阔。
年-年，能量饮料行业销量和销售额复合增速达到15.02%，成为最快的软饮料细分品类。
-年中国各类饮料销量和销售额复合增速
图片来源：东鹏饮料招股书
年国内能量饮料行业整体规模为.75亿，占全各类饮料行业的7.92%。如果未来能量饮料行业的增速能继续保持较快的增速，将进一步提升整体在饮料行业中的占比。
年中国各类饮料销售额占比
图片来源：东鹏饮料招股书
在经历了严重疫情影响后，消费者对健康的重视到了前所未有的高度，像东鹏饮料这样的能量饮料企业也得到了快速成长。据尼尔森最新数据，年东鹏饮料销售量同比增长29.2%，市占率达26.7%，销售额同比增长26.7%，市占率达20.2%，成为饮料前20厂商中增长速度最快的厂商。
丰富产品矩阵，迎接未来挑战
近年来，东鹏饮料在夯实能量饮料主导地位的同时，加大了非能量饮料的投入，从能量饮料品类向功能饮料大类拓展。东鹏饮料集团董事长林木勤曾说过：“未来，公司将继续专注于做功能饮料，使东鹏成为以能量饮料为主、集其他功能饮料为一体的民族品牌。”
年，东鹏饮料推出东鹏特饮ml金瓶，成功填补了市场主要品牌在大容量能量饮料品类的缺口。年，东鹏饮料营收49.59亿，其中ml金瓶装扛起了东鹏特饮的半壁江山。东鹏特饮作为主导产品，是东鹏饮料盈利的稳定来源。同时，为提高抗风险能力，东鹏饮料正横向延展其产品品类，为公司未来稳定发展增添动力。
东鹏饮料围绕能量饮料主品类，对品类进一步细分，年6月，东鹏饮料推出了新品东鹏加気，年4月，东鹏饮料推出新品0糖特饮。根据不同消费人群、不同消费场景的消费需求，创新开发不同品类、风味及饮用场景的“能量+”产品，完善产品矩阵，满足多元化消费需求。
此外，东鹏饮料在保持能量饮料的化优势地位的同时，大力促进多品类经营，推出由柑柠檬茶、陈皮特饮、清凉饮料(菊花茶、冬瓜汁饮料、清凉茶)以及乳味饮料、饮用天然水及饮用纯净水，并保持稳步增长。
东鹏饮料招股说明书显示，未来东鹏饮料将加大由柑柠檬茶等新品投入，并持续
值得一提的是，东鹏饮料近期发布的半年报数据显示，东鹏饮料的研发费用同比上升了33.59%，显然东鹏饮料加大了对新品的储备能力。
东鹏饮料旗下产品
无论是对已有存量市场的精耕、未来广阔增量市场的探索，还是对品类的拓展，我们发现东鹏饮料始终是以消费者和终端市场为导向，紧握“上亿消费者”和“百万终端网点”的手，洞察消费需求和市场动向，以“不变”应“万变”。
来源：中国山东网