9月19日，元气森林官方宣布，截至今年8月，旗下无糖植物茶品牌纤茶年业绩突破1亿，同比增长10倍。
图源：元气森林
与此同时，在日本，可口可乐公司推出的植物饮料壶煮大麦茶上市1年2个月，累计出货量已突破4亿瓶，这个成绩也让它成为了可口可乐近10年来最受欢迎的新品。
巧合的是，两款表现亮眼的饮料都是植物饮料，也充分说明继凉茶后，该品类开始再次展现出“爆品”资质。
纤茶逆袭，壶煮大麦茶大火
从收集到的资料显示，纤茶是由元气森林最初的“健美轻茶”升级而来。
4年前，元气森林押注无糖茶饮市场，通过对标日本的玉米须即饮茶，推出了健美轻茶玉米须植物饮料。但由于健美轻茶在市场推广方面的滞后，又或是无糖植物茶饮对于消费者心智教育还不足够，因此健美轻茶一直处于叫好不叫座的情形，这种状况一直持续到年。
在年7月，元气森林对健美轻茶对名字、包装、口感、定位上进行了大刀阔斧升级，由原本的健美轻茶升级为纤茶，并在玉米须口味之外，陆续推出桑叶茶、杭白菊花茶、桑椹五黑茶、青柑陈皮茶五款饮品，分别针对“祛水肿”、“明目、清火”、“控糖”、“润喉、消食”、“补气、养发”等消费者需求场景，贴合都市白领人群的健康需求。
图源：元气森林天猫旗舰店
作为定位于轻养生植物茶饮的纤茶，以天然植物作为原材料，为都市快节奏生活下的消费者提供一种滋养身心的新方案。相比于旧版的健美轻，纤茶放大了自己不含咖啡因的标签，整体的包装设计风格极具东方韵味，也更加符合元气森林打造“传承极具魅力的东方养生文化”的目标。
图源：纤茶
升级后的纤茶（健美轻茶）也不负众望，展现了远超同行的实力。资料显示，纤茶曾连续数周蝉联无糖茶饮料热销榜、好评榜榜首,并曾稳坐回购榜榜首位置八周之久，“”期间新品桑椹五黑茶上市三天售罄瓶；9月19日，元气森林在微博宣布纤茶前8个月业绩突破1亿，成为元气森林旗下又一破亿单品。
如果说纤茶是灰姑娘的逆袭，那么日本可口可乐的壶煮大麦茶就是属于一匹彻头彻尾的黑马。
据报道，可口可乐日本公司的“YakannoMugicha”（壶煮大麦茶）上市1年2个月，就已经有了累计出货量突破4亿的好成绩，这个成绩也让它成为了可口可乐近10年来最受欢迎的新品。
原料采用传统砂烤和热风烤两种烘焙方式，以实现兼具大麦茶的“香气”和“甜味”。此外，可口可乐还用大麦提取物增加大麦茶的风味和香气的深度。
可口可乐表示，网络中对“壶煮大麦茶”的好评很多都集中在“味道”，比如“清爽易饮”“大麦的味道和香气很香”等。
药食同源，健康风口正当时
元气森林纤茶与可口可乐壶煮大麦茶的成功，其实都是源于消费者健康意识的兴起与年轻消费者对于轻养生的需求。
根据第一财经商业数据中心发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，有九成的年轻人已有养生意识。不过与长辈不同的是，年轻人对养生有新的认知和见解，天然营养、即食化等是年轻人主要的消费趋势，对于高含糖量、高热量饮料的偏好度持续走低。
图源：CBNData《年轻人养生消费趋势报告》
尼尔森调查显示，超过六成一线城市消费者更希望通过饮食达到健康目的，近80%的消费者会