小郭家村和千千万万个乡村一样，无特色文化、无典型村貌、无支柱产业的“三无乡村”。但她放大菊产业，打造菊品牌，扩展菊业态，走出了自己的乡村振兴之路。对于小郭家村来说，产业方向如何确定？产业如何发展？产业和乡村怎么融合？小郭家村给出了不错的答卷，今天地道农旅地道君带你走进小郭家村，看她给我们带来怎么样的启示？
一、情况分析
1优势
区位优势小郭家村距离济南市35公里，距离机场10公里，附近就是一个三条高速汇聚的枢纽。
产业优势小郭家村种植了一百多亩杭白菊，这里所产的杭白菊药用价值高，极受市场欢迎，尽管规模不大，但也足以彰显小郭家村的产业特色。
2劣势
人少地少村里总共不到80户人家，口人，村里的耕地面积在亩上下，村庄不大，且相对独立。
文化空白从文化上看，小郭家村的文化几乎是空白。
风貌普通从村貌景观上看，典型的山东普通乡村面貌，显然也没有什么值得挖掘的点。
3机遇
年，唐王镇打算挑选一个村庄，将其打造成为济南乃至于山东乡村的标杆。在唐王镇的40个行政村里，小郭家村的百亩杭白菊，在整个镇上算是独一份，就选了小郭家村。
4挑战
小郭家村没有钱、没有特色文化积淀、没有差异化村貌。
二、破局重生
1小郭家村怎么求发展？
通盘考虑考虑到小郭家村菊花种植颇具规模，同时菊花的所蕴含的“采菊东篱下”的悠然田园生活与当下的社会需求契合，决定围绕“菊花”为中心延展小郭家村的乡村旅游品牌，将郭家村定位为“菊文化特色村”。
差异发展一方面可以和周边地区形成差异化，另一方面也可以依托品牌市场引导整个村乃至整个乡镇区域的菊花产业发展。
定位准确考虑到“香”是消费者对于花卉最直接的感受，可以迎合旅游人群的憧憬，激发美好想象；其次郭家村是菊花的故乡，面积大、品质优，菊“香”音同菊“乡”，能够体现产业特色，最终将品牌定名为“菊香小郭家”。
2小郭家村怎样做产业？
提升颜值依托政府的相关政策，小郭家村通过美丽乡村建设，打牢了村庄产业发展基础。道路硬化、村庄绿化等基础设施的建设和不断完善，提升了小郭家村的颜值。
规模种植在原有产业的基础上，小郭家村流转了亩土地，种植杭白菊，发展菊花产业。
引入企业小郭家村引入山东裕泰农业发展有限公司发展菊花产业，在村内种植了百亩杭白菊，实现了美丽乡村建设与产业发展融合推进。
产品加工生产的菊花，主要用于加工菊花茶。近百亩菊花丰收后，通过烘干，可以加工出7吨菊花茶，为村集体经济实现利润近24万元。
创合作社小郭家村已经成立了以“菊香小郭家”为主题的观光专业合作社。
3小郭家村怎样打品牌？
讲好菊故事以“菊香小郭家，悠然归田园”作为旅游口号，借古诗词之名，传小郭家之意。
画好菊IP品牌符号设计时，特意围绕“小郭家”这个亲切特别的名字，创造了一个18岁女孩“小郭姑娘”。辅助形象的设计围绕“小郭姑娘”为核心展开，展现了她种植菊花、采摘菊花、做菊花茶及带领游客参观时的场景。
注册菊商标并对“菊香小郭家”这个品牌进行了商标注册。
强化菊形象应用菊花的造型、色彩元素，进行公共基础设施的创意。如：休息椅、垃圾桶、公告栏等体现主题氛围的小品与墙绘创意。
做好菊产品全村的菊花产品也统一使用“菊香小郭家”品牌，统一包装，使其成为一个标准的品牌产品。品牌为村集体共有，包装也由村委统一定制，村民需要就从村委购买。
4小郭家村怎样叫响亮？
围绕主题布局业态“菊香小郭家”围绕菊花，从菊花吃、菊花住、菊花游、菊花玩、购菊花五个方面开展业态的布局。
创新丰富主题产品组织名厨和有想法做农家乐的村民，研发创意菊花相关的菜系；菊花主题民宿，每一间民宿一种菊香；囊括多种菊花品种，大家必去的“百菊园”及“菊香小道”；“菊花工坊”，让消费者体验菊花糕制作、菊花酒酿造、菊花茶制作与拼配等菊花的文化知识，促进产品营销。
打造四季主题活动春季，“菊香小郭家菊花文化节”；夏季，“小郭家菊香节”；秋季，“酒有菊花香”的菊花酒酿酒节；冬季，“菊香年货节”，以菊花相关产品为带动，汇集地方特色农产品做展示展销。
5小郭家村怎样搞增收？
村子要发展，需要多种增收渠道。美丽乡村建设与产业发展，可以融合推进。
光伏项目小郭家村改造了村里的废旧坑塘，整理出土地，建设了55千瓦的光伏发电项目并网发电。
蘑菇产业在发展菊花产业的基础上，小郭家村又与驻村企业合作发展蘑菇产业，试种了3个大棚的赤松茸和羊肚菌，目前产量喜人，最多时一天能产近千斤。下一步，他们将扩大产量，再建7个大棚。
三、地道之见
贫困小村如何发展，小郭家村提供了一个可参考的样本。地道农旅地道君总结了以下几点，希望对大家有所启发和帮助：
1贫困小村求发展
有一定产业基础，但规模小的贫困村子要如何发展？
一产是根由于村子有产业基础，所以要做好一产，把一产朝精致化、品质化方向发展，打好产业基础。又由于受限于村子规模，所以只把一产作为基础和配套。
二产溢价一产的产量虽然上不去，但是可以通过加工提升农产品附加值，提高产品溢价能力，再通过加工体验增加消费者的逗留时间，激发多次消费。
三产知名打好一产基础，拓展二产体验，要集中全力主攻三产，以休闲农业、旅居康养带动餐饮、住宿的经营性收益，形成产业品牌，挖掘文化，提升内涵，提升知名度和美誉度。
2品牌打造差异化
在乡村资源趋于同质化的今天，差异化思维是最佳手段。而实现产异化最好的方法就是品牌化。
品牌定位根据本村的产业情况、资源禀赋、特色文化等确定本村的品牌定位，并根据定位塑造品牌符号（IP），通过讲好故事提供品牌价值。
品牌活化通过文创的手段将品牌符号植入到生产、生态、生活中，扮靓村庄，吸引游客和消费者参观体验，并反过来带动产业的发展，促进产村融合、农旅融合发展。并通过主题节庆活动的人气带动，形成裂变效应。
『地道国际·农旅』地道国际农旅为响应国家乡村振兴战略而设立,以深耕农旅、振兴乡村为使命,以创新农业与农村发展模式为抓手,是中国农旅产业创新发展的领导品牌。致力构建田园综合体、农业产业特色小镇、共享农庄、康养综合体及乡村振兴产业。为企业家和参与者共建、共享、共赢行业生态平台。欢迎更多的朋友能一起参与共同推动行业生态的发展和完善，一起助力于乡村振兴战略的实施……
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